亿天嘉信运营方法论:新媒体运营制胜秘诀的三大秘诀

1.提炼产品的需求或痛点是基础
无论做任何产品和事件，传播的原点就是找到用户的诉求点，去寻找这个内容或产品里能够真正打动用户，引起用户传播的契机。这就个是传播的核心。对于这个契机的判断标准是，它是否具备一个独特属性，能否能解决大众的某一个需求，或切中用户的某一痛点。这个点是否承载对用户进行足够的传播。

在整个传播枢纽上，关键是找到精准的传播要点。新媒体传播跟其它媒体不一样，如果拍个电视剧，你可以慢慢的讲故事，有层次结构的展现你要传播的内容，但在新媒体上，内容是碎片化的，不管是微博也好，还是短视频也好，传播所承载的信息喝时间是有限的，用户与产品之间沟通的场景也是很有限的。因此对传播的要求是，尽量做到简单垂直，不要同时说很多事情，所有的营销要点不超过三个，基本是一个点或者两个点是最合适的。明确这个产品要解决什么问题，尽可能简单的把它呈现出来。

　　2.传播的表现形式是关键
传播时有个特别需要注意的地方，那就是媒介及传播形式上不要超过产品本身，以免喧宾夺主。
对用户来说，太花哨的表现形式，会成为传播噪音在某种程度上会降低用户对与产品的理解。但是当一个好的产品诉求点，加上一个特别夸张的一个表现形式，两者能够能够完美结合的话，那这个事情就能产生绝佳的效果；但是如果无法完美结合的时候，用户注意力会很快被形式吸引走。
　　选择合适的表现形式，集中用户的注意力到你要传递的信息上。
　　3.媒介的结构和传播时间是核心
　　整个媒介的结构，会决定整个病毒营销的影响会有多大。所以选人、选平台，选时机都很重要。
　　在做娱乐营销或者电影营销时，有一些很有趣的细节。传播的用户会分为三类：
第一类是超级KOL：有超级意见领袖的作用。
　　第二类是活跃分子：一些比较积极的用户，他不是那种能够树旗帜的，但是他们追逐流行、热衷分享，可以理解成用户里面的活跃型分享型人格，他不具备明星人格的属性，但是他具备网红人格的属性。
　　第三类就是吃瓜群众：大众对于流行事件的追求是盲目的，当所有人都在谈论一件事情的时候，普通人的第一反应一定是好奇、急于了解热点，防止自己信息落后。
　　首先是选人
　　从媒介选择上，一般会去选择超级意见领袖。这个意见领袖，需要对于核心用户、种子用户有比较大的影响力。同时要去发掘核心用户、种子用户。当媒体的声音大于用户独立思考的时候，在这种情况下，用户很快会完全失去独立思考，他第一时间考虑的是如何追逐这个流行，而不管需要还是不需要。
　　不管是好奇还是跟随等层面上，他会去陷入到传播这个圈子里。
　　第二，选择媒介平台和活跃帐号
　　没有哪个平台对所有用户都适合，要根据场景做判断。
　　第三，时间节点的选择
社交媒体的时机传播是蛮重要的。一个害的时机会让你的传播效果事半功倍。
　　综合上来说，从整个内容传播的效果和节奏来看，产品本身大概占40%，媒介选取、传播时间节点等把控可能各占30%，这三点都都很重要。
联系我的时候请说是在搜即讯信息网上看到的，谢谢。