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面对全球奢侈品市场增长放缓、奢侈品消费重镇亚洲市场低迷的状况，各大奢侈品集团纷纷进行转型，希望对市场有所提振。日前，Burberry就宣布将进行新一轮的产品策略变革，包括砍掉三大副牌，将所有产品类别整合到“Burberry”主品牌下。
不仅是Burberry，事实上，近几年来不少奢侈品牌都进行了类似的产品策略调整。业内专家认为，过于复杂的品牌线使得消费者对产品线定位产生认知障碍，如果管理失当会面临整个品牌价值被稀释的风险，而只有巩固主线形象才能扭转局势。
近日，博柏利（Burberry）发布财报时表示，尽管2015年第四季度中国香港地区的利润下跌了20%，但中国内地的销售额恢复增长。财报数据显示Burberry在中国整体地区取得了1%的零售收入增长，二季度时该数据为下跌4%，似乎印证了品牌的观点——中国内地奢侈品市场正在复苏。
无独有偶，和Burberry持有一样观点的还有历峰集团（Richemont）的新财报也显示2015年底，大市场亚太地区当中的中国内地继续回暖。集团表示，中国香港和澳门地区的销售均十分疲软，但是中国大陆的销售增长速度正在加快。

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